31.8 biljun! L-akbar akkwist tas-sena ta' L'Oréal huwa stabbilit
Fl-aħħar ġie ffinalizzat l-akbar akkwist tas-sena ta' L'Oréal.
Fil-31 ta' Marzu, L'Oréal u Kering ħabbru flimkien li L'Oréal Group lesta l-akkwist tiegħu ta' Kering Beauté. Skont il-ftehim żvelat qabel bejn iż-żewġ partijiet, l-ammont totali ta 'din it-tranżazzjoni huwa ta' 4 biljun ewro (madwar 31.8 biljun RMB), li jkopri l-akkwist tal-marka Creed, kif ukoll liċenzja ta '50 sena għall-marki emblematiċi ta' Kering Group.
Din hija l-akbar tranżazzjoni fl-istorja ta 'L'Oréal, li taqbeż sew l-akkwist ta' Aesop fl-2023 għal 2.525 biljun USD (madwar 17.3 biljun RMB). Bl-integrazzjoni ta' Kering Beauté, il-preżenza ta' L'Oréal fis-settur tas-sbuħija high-se tespandi aktar.
F'Ottubru li għadda, meta ħarġet l-aħbar li L'Oréal kienet qed takkwista d-diviżjoni tas-sbuħija ta' Kering, kienet xi ftit ta' sorpriża għall-pubbliku. Il-parti sorprendenti kienet li Kering Group kienet iddeċidiet biss li topera n-negozju tas-sbuħija tagħha b'mod indipendenti għal sentejn, iżda daret u biegħ in-negozju; u fil-passat, L'Oréal rari akkwistat ditti multipli fi ftehim wieħed.
Għalkemm deher mhux mistenni, ma kienx għal kollox mingħajr preċedent. F'dawn l-aħħar snin, kemm jekk kienet qed tniedi mill-ġdid il-linja tas-sbuħija Prada, takkwista Aesop, jew tassigura l-liċenzjar tas-sbuħija tal-marka Miu Miu, l-ambizzjonijiet ta 'L'Oréal fil--sbuħija high-end, speċjalment fis-settur tal-fwieħa, saru ċari ħafna.
L'Oréal għandha wkoll relazzjoni profonda-ma' Kering Group. Sa mill-2008, L'Oréal akkwistat YSL Beauty u n-negozju tal-Fwieħa mingħand Kering. Taħt il-ġestjoni b'suċċess ta 'L'Oréal, il-bejgħ ta' YSL Beauty issa kważi laħaq it-3 biljun ewro.
Huwa preċiżament ibbażat fuq is-suċċess ta 'YSL li L'Oréal u Kering Group laħqu ftehim ieħor fir-rigward tan-negozju tas-sbuħija. Gucci Beauty, li tappartjeni wkoll lil Kering u ilha prestazzjoni qawwija fis-settur tas-sbuħija u l-fwieħa, għalhekk saret waħda mill-punti fokali ta’ dan l-akkwist.
▍Immaġni ta 'Referenza tal-Prodott tas-Sbuħija Gucci
Skont il-ftehim, wara li tiskadi l-liċenzja ta 'Coty għal prodotti ta' sbuħija u fwieħa Gucci, L'Oréal se jkollha responsabbiltà esklussiva għar-riċerka, żvilupp, produzzjoni u distribuzzjoni ta 'fwejjaħ u prodotti ta' sbuħija Gucci għal perjodu ta '50 sena.
Huwa rrappurtat li l-liċenzja ta 'Coty ma' Gucci hija skedata li tiskadi f'Ġunju 2028. Bħala marka ewlenija fil-portafoll ta 'sbuħija premium ta' Coty, Gucci Beauty ma żvelatx ċifri speċifiċi tal-bejgħ, iżda l-prestazzjoni tagħha dejjem kienet b'saħħitha. Skont rapporti tal-midja barranija, in-negozju tas-sbuħija u l-fwieħa tal-marka huwa stmat li huwa bejn 500 miljun u biljun ewro.
B'dan l-akkwist ta 'Kering Beauty, l-industrija kienet mimlijin diskussjonijiet dwar l-intenzjoni ta' L'Oréal li jibdlu Gucci Beauty fil-'YSL li jmiss'. Għalkemm għadu kmieni wisq biex ngħidu żgur, l-ambizzjoni ta' L'Oréal fis-settur tas-sbuħija lussuża hija diġà evidenti.
Punt ewlieni ieħor ta' dan l-akkwist huwa li L'Oréal se jġib ukoll il-marka tal-fwieħa high-Creed taħt l-umbrella tagħha. Reġistri pubbliċi juru li Creed twaqqfet f'Londra fl-1760 u hija l-akbar marka indipendenti ta' fwieħa high-high fid-dinja. Id-dejta żvelata meta Kering akkwistat il-marka fl-2023 turi li għas-sena sħiħa li ntemmet fil-31 ta 'Marzu 2023, id-dħul ta' Creed qabeż il-250 miljun ewro (madwar 1.971 biljun RMB). Anke wara li ngħaqad mal-Kering Group, il-prestazzjoni ta’ Creed kompliet tkun impressjonanti.
▍Mappa tad-dejta tal-fwieħa ta’ Creed
Huwa mifhum li Creed daħal fis-suq Ċiniż fl-2021 u fetaħ 19-il boutique fil-kontinent u stabbilixxa ruħu fuq pjattaformi onlajn bħal Tmall u Douyin. Fil-pjanijiet preċedenti ta 'Kering, l-aċċellerazzjoni tal-iżvilupp ta' Creed fis-suq Ċiniż hija wkoll waħda mill-għanijiet importanti tagħha.
Għal L'Oréal, iż-żieda ta' Creed se tkompli tikkonsolida t-tqassim tagħha fil-qasam tal-fwejjaħ-high-end. L'Oréal qabel qal li wara li ngħaqad mad-dipartiment tal-kożmetiċi high-l-Oréal, Creed se jkompli jaċċellera l-espansjoni tiegħu fis-suq globali. Il-Kap Eżekuttiv tal-Grupp L'Oréal Ye Hongmu qal bla tlaqliq: "Permezz tal-akkwist ta' Creed, se nistabbilixxu pożizzjoni ta' tmexxija fil-qasam tal-fwieħa niċċa li qed tikber b'rata mgħaġġla-."
Barra minn hekk, L'Oréal se liċenzja wkoll in-negozju tas-sbuħija u l-fwejjaħ ta 'diversi ditti ikoniċi ta' Kering, inklużi Bottega Veneta u Balenciaga, sa 50 sena.
Ta’ min jinnota li Kering Beauty għandha wkoll il-marki Alexander McQueen, Pomellato u Qeelin. Madankollu, dawn il-marki ma ssemmewx f'dan il-ftehim, dan ifisser li L'Oréal qed tagħmel ukoll kompromess-? F'dan ir-rigward, Qingyan immedjatament talab lil L'Oréal China għal konferma għad-dettalji, iżda sal-ħin tal-istampa, ma kien hemm l-ebda tweġiba.
Barra mis-sbuħija, iż-żewġ partijiet se jistabbilixxu joint venture esklussiva biex jesploraw opportunitajiet ta 'negozju fil-qasam tax-xjenzi tas-saħħa u l-lonġevità.
X'tip ta' karta hija Kering Beauty, li hija ppreferuta minn L'Oréal, bħalissa?
Id-dħul ta 'marki ta' lussu fis-sbuħija mhuwiex ġdid, iżda meta mqabbel ma 'ġganti bħal LVMH, Kering għadu rekluta ġdida f'din il-binarju. Fil-fatt, huwa biss fl-2023 li verament iddeċidiet li topera n-negozju tas-sbuħija b'mod indipendenti.
F'dak iż-żmien, is-suq globali tal-lussu kien qed jiffaċċja pressjoni tat-tkabbir, u l-gruppi ewlenin rappreżentati minn LVMH kienu qed jaċċelleraw l-espansjoni tagħhom fil-qasam tas-sbuħija. Huwa f’dan il-kuntest li Kering għażlet li tidħol fit-track tas-sbuħija.
Fl-2023, Kering waqqfet l-ewwel dipartiment tas-sbuħija tagħha u qabdet lil Raffaella Cornaggia, eks eżekuttiva ta’ Estée Lauder u veterana bi 30 sena esperjenza fl-industrija tas-sbuħija, bħala CEO tad-dipartiment tas-sbuħija, u turi d-determinazzjoni tagħha li tapprofondixxi l-kultivazzjoni tagħha fil-binarju tas-sbuħija.
Ftit wara t-twaqqif tad-dipartiment tas-sbuħija, Kering malajr nediet l-akkwist tal-marka tal-fwieħa high-Creed, u minn dakinhar ifformula "mappa tal-battalja" relattivament ċara: minn naħa waħda, ottimizza l-istruttura organizzattiva ta 'Creed, bħall-ħatra ta' CEO ġdid tal-marka biex issaħħaħ il-pożizzjoni ta 'tmexxija tagħha fil-qasam tal-fwejjaħ niċċa ta'-livell għoli; min-naħa l-oħra, bdiet terġa 'tibda l-linji tas-sbuħija jew tal-fwieħa tal-marki tagħha bħal Baodiejia, u gradwalment tibni matriċi ta' marka diversifikata.
Mill-perspettiva tad-distribuzzjoni tad-ditta, Creed jirrappreżenta għarfien espert u wirt fis-settur tal-fwieħa niċċa-high-end, filwaqt li Bvlgari u Balenciaga huma ankrati fis-segment tal-fwieħa lussużi tal-moda, ikkaratterizzati minn stili sottovalutati u raffinati. Barra minn hekk, bil-Gucci li jkopri kemm il-kategoriji tal-fwieħa kif ukoll tal-għamla, jgħaqqad kemm l-appell tal-moda kif ukoll l-influwenza tal-massa. Dawn it-tliet forzi jiffurmaw matriċi tad-ditta b'pożizzjonament ċar u stili distintivi.
Wara serje ta 'passi strateġiċi, Kering Group stabbilixxa ċertu pedament fis-settur tas-sbuħija. Skont ir-rapport finanzjarju tagħha, fl-2024, id-dħul tad-diviżjoni tas-sbuħija ta’ Kering laħaq €323 miljun (madwar RMB 2.643 biljun), żieda ta’ 421% sena-in-sena. Ir-rapport enfasizza lil Creed, filwaqt li nnota li l-prestazzjoni eċċellenti tiegħu kienet mutur ewlieni tat-tkabbir tad-diviżjoni.
Id-dħul fl-2025, din it-tendenza tat-tkabbir kompliet. Fl-ewwel tliet kwarti tal-2025, id-dħul tas-sbuħija ta' Kering kien ta' €238 miljun (madwar RMB 1.895 biljun), li żamm tkabbir kostanti u kkonferma aktar li l-istrateġija tas-sbuħija ta'-l-ogħla livell tagħha, partikolarment il-fwieħa, qed tibda tagħti r-riżultati. Huwa dan il-portafoll tas-sbuħija ffurmat gradwalment li fl-aħħar ġibed l-attenzjoni ta 'L'Oréal.
Fis-suq globali tas-sbuħija, is-sbuħija ta'-livell għoli saret kamp ta' battalja ewlieni għall-ġganti. Madankollu, fost kompetizzjoni ħarxa, il-pressjoni tat-tkabbir fuq is-sbuħija lussuża saret evidenti wkoll għal bosta atturi ewlenin, u L'Oréal mhijiex eċċezzjoni.
Reviżjoni tar-rapporti finanzjarji ta' L'Oréal matul l-aħħar tliet snin sabet li, għalkemm in-negozju tal-kożmetiċi premium tagħha żamm tkabbir baxx ta'-ċifra waħda, ir-rata ta' tkabbir tagħha konsistentement kienet l-aktar bil-mod meta mqabbla ma' segmenti ewlenin oħra bħad-diviżjoni tax-Xjenza tal-Ġilda. Pereżempju, is-sena li għaddiet, il-bejgħ ta’ din id-diviżjoni laħaq €15.59 biljun (madwar RMB 124.137 biljun), bażikament ċatt meta mqabbel mas-sena ta’ qabel, bi tkabbir LFL (bħal-għal-li) ta’ 2.8%, li jikklassifika l-inqas fost id-diviżjonijiet kollha. Għal L'Oréal, l-injezzjoni ta' vitalità ġdida fid-diviżjoni tas-sbuħija ta' livell għoli-plated u t-tfittxija ta' opportunitajiet ġodda ta' tkabbir saret urġenti.
Madankollu, id-diviżjoni tas-sbuħija-high-end mhix mingħajr punti ewlenin. Ir-rapport finanzjarju tal-2025 ta' L'Oréal semma li l-kategorija tal-fwieħa kompliet turi tkabbir b'żewġ-ċifri, u l-prodotti tal-fwieħa jibqgħu mutur importanti tat-tkabbir tal-kumpanija.
Fl-isfond tas-suq globali tal-fwieħa miexi lejn skala ta' €500 biljun, l-istrateġija ta' L'Oréal li tinvesti bil-kbir fis-settur tal-fwieħa ilha evidenti. Kemm jekk huwa l-investiment rari fil-marki tal-fwieħa Ċiniżi Wenxian u Guanxia, jew it-tħabbira f'Novembru li għadda li żżid €60 miljun (madwar RMB 478 miljun) fil-fabbrika Gossy tagħha fit-Tramuntana ta 'Franza biex tirdoppja l-kapaċità tal-produzzjoni tal-fwieħa tagħha, il-movimenti ta' L'Oréal fis-settur tal-fwieħa kienu qed jaċċelleraw.
Dan l-akkwist ta' Kering Beauty minn L'Oréal, li jimmira direttament lill--marka tal-fwieħa high-end Creed, se jinjetta vitalità ġdida fid-diviżjoni tas-sbuħija-high-end u huwa meqjus minn L'Oréal bħala "tragward importanti."
Ye Hongmu ddikjarat, "Dan se jikkonsolida l-pożizzjoni ewlenija tagħna globali fis-sbuħija u s-sbuħija-high-end. Matul il-ħamsin sena li ġejjin, se naħdmu flimkien biex niktbu kapitlu ġdid għal dawn il-marki emblematiċi u nisfruttaw il-potenzjal ta' tkabbir tremend tagħhom."
"Dan l-akkwist jimmarka pass importanti għad-diviżjoni tal-kożmetiċi premium ta 'L'Oréal," enfasizza Cyril Chapuy, President tad-Diviżjoni tal-Kożmetiċi Premium ta' L'Oréal.
Ta' min jinnota li ġimgħa qabel ma ġie ffinalizzat l-akkwist ta' Kering Beauty minn L'Oréal, aħbarijiet dwar l-għaqda ta' Estée Lauder ma' Puig iġġeneraw ukoll l-attenzjoni tal-industrija, mossa bl-istess mod immirata lejn is-sbuħija high-, speċjalment is-settur tal-fwieħa.
Sadanittant, Unilever, filwaqt li tissimplifika s-setturi tal-ikel u tal-kura personali tal-massa tagħha, qed issaħħaħ ukoll kontinwament it-tikketta tagħha ta' "sbuħija", u tagħmel is-sbuħija ta'-livell għoli fokus strateġiku.
Peress li l-aqwa għaxar kumpaniji globali tas-sbuħija jimmiraw dejjem aktar is-sbuħija-high-end biex jikkonsolidaw il-pożizzjonijiet tagħhom, tindika wkoll li l-kompetizzjoni fis-segment tas-sbuħija high-high-end qed tidħol bil-kwiet f'ċiklu ġdid.