Pepsi Scan biex Win Point Marketing Strategy
Bit-tielet aġġornament tal-konsum taċ-Ċina u l-bidliet fil-korp ewlieni tal-konsum, l-istrateġiji tal-kummerċjalizzazzjoni ta 'marki kbar tal-konsumaturi mgħaġġlin inbidlu, mexjin lejn personalizzazzjoni, netwerking u aktar interattività. Il-promozzjonijiet onlajn u offlajn huma effettivament magħquda biex joħolqu komunikazzjoni emozzjonali bejn il-konsumaturi u l-prodotti, b'hekk jippromwovu l-poter tal-akkwist tal-konsumatur u jżidu r-riġidità tal-marka.
Aħna kumpanija istampar kbir fil Shenzhen Ċina. Noffru l-pubblikazzjonijiet kollha tal-ktieb, stampi ta 'reklamar bil-kulur, album tal-hardcover, kaxxa tal-ippakkjar, kalendarji, kull tip ta' PVC, fuljetti tal-prodotti, noti, ktieb tat-Tfal, stikers.
Għal aktar informazzjoni jekk jogħġbok żur
http://www.joyful-printing.com. ENG biss
http://www.joyful-printing.net
http://www.joyful-printing.org
email: 860681365@qq.com
Profil tal-klijent
Fit-28 ta 'Awwissu 1898, Pepsi twieled. Fis-suq globali ta 'xorb kbir, PepsiCo u Coca-Cola ġġieldu għal aktar minn 100 sena. Mill-60s ta 'l-aħħar seklu, PepsiCo ħatfet fuq l-orjentazzjoni tal-konsum taż-żgħażagħ u daħal fit-triq ta' "stilel biex tfarrak il-wiċċ tagħhom" li jkompli sal-lum. Reklamar enormi ta 'endorsjar ċelebrità kiseb riżultati tajbin. Madankollu, minkejja li l-appell taċ-ċelebrità huwa qawwi ħafna, u peress li l-kummerċjalizzazzjoni qed issir aktar u iktar illanċjata llum, l-udjenza qed issir dejjem inqas interessata fl-endorsjar taċ-ċelebritajiet ta 'big-name. Dan it-tip ta 'strateġija ta' stilel kollha huwa wkoll meqjus barra mill-post. Meta wieħed iħares lura lejn ir-rivali ta 'Pepsi, Coca-Cola. F'dawn l-aħħar snin, taħt l-istrateġija globali "Edukazzjoni 2020", minn "eċċellenza kreattiva" għal "kontenut eċċellenti", ideat ġodda bħall-flixkun ta 'laqmijiet u fliexken ta' Coca-Cola ġew flokking, u Coca-Cola stabbiliet strateġija ta 'l-istejjer bil-konsumaturi. Id-djalogu, li jappella għal żgħażagħ huwa aktar b'saħħtu minn Pepsi u rebaħ ħafna ishma tas-suq kulturali popolari.
Pepsi beda jfittex aktar kreattività u aktar catering għall-psikoloġija tal-konsumatur ġenerali tal-kummerċjalizzazzjoni, jagħmel tqegħid fis-suq interessanti biex jistimula x-xewqa pubblika għall-konsum, u jipproduċi kumpless tad-ditta, kif ukoll mikro-innovazzjoni f'oqsma aktar raffinati u speċjalizzati. Biex tagħmel flixkun ta 'Cola mhux sempliċement sempliċi bħala xorb karbonizzat, iżda biex issir stil ġdid u suġġett.
soluzzjoni
Fl-2017, Pepsi Cola, li daħal fis-36 anniversarju taċ-Ċina, u QQ Space, li daħlu fit-tnax-il anniversarju tas-sena, wettqu kummerċjalizzazzjoni tal-marka. Waħda hija l-marka ta 'xorb imħobb minn żgħażagħ madwar id-dinja, u l-ieħor huwa pjattaforma soċjali li tospita aktar minn 600 miljun memorja taż-żgħażagħ ta' l-utenti. F'din il-kampanja ta 'trade unions, iż-żewġ marki saru l-kittieb Proust u taw lit-tfal. Hemm mistoqsija: "Liema ħin trid takkwista?" Mistoqsija li tidher li hija relatata ma '"reminixxenti tal-istorja" hija sorprendentement żagħżugħa. Minbarra li jbiddlu l-kooperazzjoni spazjali fuq l-internet u l-QQ, Pepsi nediet ukoll serje ta 'attivitajiet ta' estensjoni estensiva taħt il-linja - "Karta ħamra tal-kodiċi Sweep + 500 punt biex jiġi estratt VIVO X9s smart phone" interazzjoni doppja tal-logħob, mekkaniżmu operattiv ibbażat fuq inċentiv, 50% tar-rata ta 'għotja, li tagħti spinta lill-fiduċja tal-konsumaturi biex tirbaħ premjijiet u entużjażmu għal xiri ripetut, il-premjijiet VIVO X9s huma wkoll ta' valur, u l-komunikazzjoni tal-kelma tal-ħalq hija motivattiva u attraenti. Pepsi stampat il-kodiċi bidimensjonali fuq karta ta 'scratch separata, li ma affettwatx il-progress tal-produzzjoni jew għamlet ħsara lill-ippakkjar oriġinali. Il-konsumaturi jipparteċipaw f'punti ta 'rifflaturi permezz ta' skans offline. Il-konsumaturi għandhom l-ewwel jagħtu attenzjoni lil "Weekly Cola Southwest" numru pubbliku ta 'WeChat biex jiġu estratti pakketti ħomor, sabiex il-komunikazzjoni onlajn u offlajn, żieda rapida fuq l-internet f'forma ta' trab, jespandu informazzjoni onlajn imbotta, filwaqt li jippromwovu attivitajiet ta 'xiri offline.
Proċess ta 'attività speċifika
Il-konsumaturi jirċievu karta tal-grif meta jixtru 2 fliexken tax-xorb fis-Serje Pepsi. Iċċekkja l-kisi u tuża t-telefon ċellulari WeChat biex tiskannja l-kodiċi QR, ikteb il-paġna tal-avveniment tal-promozzjoni H5 biex titgħallem aktar u fl-istess ħin tagħfas il-kodiċi QR biex tidentifika u tagħti attenzjoni lil "Pepsi Southwest" biex tipparteċipa fix-xorti tiġbed. Pakketti ħomor jintbagħtu mill-kont pubbliku ta 'WeChat lir-rebbieħ permezz ta' "Pepsi Southwest", ikklikkja fuq il-pakkett aħmar u segwi l-mistoqsijiet. Barra minn hekk, kull karta ta 'scratch fiha 100 punt, u 500 punti jistgħu jiġu akkumulati biex jipparteċipaw fl-attivitajiet ta' estrazzjoni ta 'smartphones VIVO X9.
Effett ta 'attività
Ġew użati total ta '87,000 kodiċi tal-kodiċi QR fil-kampanja tal-kodiċi ta' skanjar tas-squeegee imniedi minn PepsiCo. In-numru ta 'kards tal-kodiċi QR skennjati kien ta' 57,523, li jirrappreżentaw madwar 66,1% tat-total. F'din l-attività, jekk kienx ix-xiri ta 'utent ġdid tal-Kokk jew ix-xiri ta' aktar minn tliet darbiet ta 'utenti leali għandu żieda żgħira, li juri wkoll li l-attività għandha ammont għoli ta' parteċipazzjoni ripetuta, riġidità tajba u konsumatur għoli entużjażmu tal-parteċipazzjoni. L-avveniment kien effettivament ikkontrollat permezz tal-isfond tekniku, li ppermetta li l-ogħla numru ta 'żminijiet rebbieħa jkun ikkontrollat b'mod effettiv u ppreveniet il-fenomenu tat-tfarfir milli jseħħ. L-avveniment huwa bbażat fuq l-effettività tal-vot flessibbli tad-dejta, ir-rebbieħa f'firxa usa 'ta' oqsma, żiedu b'mod sinifikanti l-influwenza tal-attivitajiet. Barra minn hekk, permezz ta 'dan l-avveniment, l-interazzjoni bejn il-marka u l-konsumaturi tjiebet b'mod sinifikanti, l-għarfien tad-ditta u l-lealtà żdiedu b'mod sostanzjali, il-bejgħ f'reġjuni ta' bejgħ immirat tjiebu b'mod effettiv u l-ispejjeż tal-promozzjoni tnaqqsu b'suċċess. Fuq il-linja, il-kont Pepsi Sina WeChat żied in-numru ta 'fannijiet netti għal 16,273, u rnexxielu jiġbor informazzjoni bażika tal-konsumaturi kollha. Il-pakketti ħomor ta 'WeChat immobilizzaw l-entużjażmu ta' xiri ripetut, il-fidwa tal-punt stabbilit u ġibdu lill-konsumaturi biex jipparteċipaw f'attivitajiet filwaqt li jtejbu l-lealtà tal-klijenti. .
fi ftit kliem
Fil-fatt, mhux biss huma ġganti tax-xorb bħal Pepsi u Coca-Cola, iżda bosta marki fis-suq bdew jaħdmu fuq l-imballaġġ. Huma jiktbu xi lingwi ta 'l-Internet fuq l-ippakkjar, u flimkien mal-btajjel, xi pakkjar ta' temi, sweepstakes, eċċ. Jistgħu jiġġeneraw interazzjoni pożittiva mal-konsumaturi. Ibdel strateġiji ta 'kummerċjalizzazzjoni għall-imġiba tal-konsumatur Fil-midja soċjali prevalenti tal-lum, xi jfisser li l-ippakkjar tal-prodott ikun ifisser tifsira ġdida?
L-ewwelnett, il-prodott huwa djalogu. Il-komunikazzjoni tal-lum bejn il-prodotti u l-konsumaturi hija bla tmiem. Għalhekk, is-sidien tad-ditta għandhom jaħtfu kwalunkwe mument ta 'kuntatt mal-konsumaturi sabiex il-prodotti jkunu jistgħu jkollhom djalogu mal-konsumaturi u jħallu impressjoni profonda fuq il-konsumaturi.
It-tieni, l-imballaġġ huwa kontenut. Jekk l-ippakkjar tal-prodott huwa interessanti, il-konsumaturi se jkollhom azzjoni ġdida minbarra li jixtru prodotti. Huma jaqsmu u jinfirxu, u l-utenti jaqsmu b'mod spontanju. Għalhekk, l-ippakkjar sar trasportatur ġdid għall-immarkar tal-kontenut soċjali, fis-sens tradizzjonali. Biss biex turi l-identità tad-ditta u r-rikonoxximent tal-karatteristika tal-prodott, il-prodotti jridu jaħsbu dwar kif jippreżentaw aktar kontenut fuq l-imballaġġ li l-konsumaturi jistgħu jaqsmu.
It-tielet, il-marka hija emozzjonali. Il-marki fl-era tal-internet gradwalment saru tip ta 'burdata. Jekk huwiex il-flixkun nickname Coca-Cola jew il-flixkun ta 'espressjoni emoji ta' Pepsi Cola, huwa espressjoni ta 'sentiment tal-konsumatur. Tixtri wkoll attitudni, burdata, u tip ta 'prodott. L-emozzjonijiet, għalhekk, jagħtu lill-prodott emozzjoni aktar vivaċi sabiex jistimola l-interazzjoni tal-konsumatur.
Ir-raba ', in-netwerk huwa l-kultura. Irrispettivament minn laqmijiet jew lirika u linji, jew espressjonijiet tal-wiċċ, huma l-mezz ta 'komunikazzjoni fid-dinja virtwali. Madankollu, dawn il-kliem jew espressjonijiet saru kultura fid-dinja żgħira. Għalhekk, l-introduzzjoni tal-kultura fi prodotti tista 'twassal lil kulħadd. Identità kulturali tal-grupp, li tippermetti lid-ditti jistabbilixxu konnessjonijiet magħhom permezz ta 'din il-vettura.